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Diferença entre logotipo e logomarca

por Leandro Santos Rocha

Você quer um logotipo ou logomarca?” É uma das primeiras perguntas que você precisa se perguntar ao procurar um logotipo, porque tem enormes ramificações na marca, mas também é uma pergunta que tende a confundir as pessoas. Afinal, qual é a diferença, não são ambos apenas logotipos? Você também pode escolher entre um diffendoofer ou um gructus grickus .

Se você não sabe a diferença entre um logotipo e uma logomarca, não se sinta mal. Muitas pessoas estão tão confusas quanto você – gente o suficiente para justificar que escrevamos um artigo inteiro sobre isso! Se você estiver planejando um design de logotipo ou um novo design de logotipo, dê uma olhada rápida abaixo para ver se sua marca se beneficiaria mais de um logotipo ou logomarca e por quê.

Qual é a diferença entre um logotipo e uma logomarca?

Um logotipo é um logotipo centrado em torno de um nome de empresa ou iniciais, enquanto uma logomarca é um logotipo centrado em torno de uma imagem simbólica ou ícone O termo geral logo se refere a todas as marcas que representam uma marca. Então, quando um designer pergunta se você quer um logotipo ou uma logomarca, eles estão realmente perguntando se você quer um logotipo de texto ou uma imagem. Logotipos também são freqüentemente chamados de marcas nominais ou de letras, enquanto logomarcas também são conhecidas como logotipos pictóricos ou símbolos de logotipo.

Exemplos de logotipos incluem Visa, Coca-Cola ou Google. O nome pode ser desenhado em uma fonte pitoresca ou estilística, mas em sua essência ainda é apenas um texto.

logotipo da marca visaLogotipo da marca Coca-ColaLogotipo da marca nominativa do Google

Exemplos de logomarcas (ou marcas pictóricas) são o logotipo da Apple, o pássaro do Twitter ou o alvo da Target.

 

Logotipo da marca pictórica da Apple Logotipo da marca pictórica do Twitter Logotipo da marca pictórica do alvo

Fica confuso quando as linhas entre eles ficam borradas. Muitos logotipos têm texto e uma imagem. Alguns logotipos têm texto que forma uma imagem. Na verdade, as tendências de logo parecem favorecer híbridos experimentais que não podem ser classificados como um ou outro. Então, realmente, existem três opções. Não é apenas logotipo vs. logomarca, é mais como logotipo vs. logomarca vs. uma combinação.

Também é importante notar que recentemente as empresas estão usando mais de um logotipo. Uma tendência conhecida como design de logotipo variável ou responsivo recomenda ter diferentes variações de logotipo, dependendo de onde eles estão localizados. Por exemplo, a mesma empresa pode usar um logotipo para o papel timbrado de seu e-mail, uma logomarca para o canto de seu site móvel e uma combinação para um outdoor gigante de rua. Por ter vários logotipos, você pode selecionar o melhor para onde quer que os coloque.

Então, para resumir, quando você vir “logotipo” pense em “texto”, quando você vir “logomarca” pense em “imagem”, e não se esqueça que eles podem ser combinados. E quando for perguntado qual você deseja, lembre-se de que você pode escolher mais de um, dependendo de onde e como planeja usar seu logotipo.

Agora que esclarecemos a diferença entre logotipos e logomarcas, vamos entrar no âmago da questão: os prós e os contras de cada um, que tipos de marcas devem usá-los e como projetá-los melhor.

O que é um logotipo?

Logotipos abrangem todos os logotipos que envolvem texto ou letras, seja o nome da empresa, iniciais (monogramas) ou, às vezes, a assinatura de uma pessoa. Um logotipo tende a promover o reconhecimento do nome e está associado a abordagens mais tradicionais e formais de branding.

O sucesso de um logotipo depende de quão bem o estilo tipográfico corresponde à identidade da marca. Letras pretas em negrito sugerem uma marca forte e estável, mas letras cursivas coloridas e volumosas sugerem uma empresa mais divertida e casual.

Não cometa o erro de pensar que os logotipos são “mais fáceis” do que as outras opções. Na verdade, você poderia argumentar que eles são mais difíceis de projetar do que logomarcas: ambos requerem opções de design como composição, tamanho e cor, mas os logotipos também têm que lidar com escolhas tipográficas além disso.

Os prós dos logotipos:

  • parece tradicional e clássico (então certifique-se de que é isso que você procura)
  • ideal para reconhecimento de nome
  • ideal para o conhecimento da marca
  • permite a oportunidade de trocadilhos e jogos de palavras
  • pode fornecer informações sobre a empresa
  • nenhum risco de confusão de marca

Os contras dos logotipos:

  • não se encaixam em todos os locais – logomarcas tendem a ser mais compactas
  • menos opções de designs criativos; não tão “divertido” quanto as logomarcas
  • não funciona bem para nomes de marca longos ou difíceis de pronunciar
  • certas letras têm mais oportunidades artísticas do que outras
  • as tendências das fontes mudam com o tempo, então logotipos estagnados podem parecer desatualizados após alguns anos

Para quais marcas os logotipos são recomendados?

  • novas marcas que querem que as pessoas aprendam seus nomes
  • marcas cujos nomes revelam algumas informações sobre o que fazem (consulte Sapia Law Firm, acima)
  • marcas que desejam incorporar seu slogan em seu logotipo
  • marcas em indústrias formais, como finanças e direito
  • marcas que querem alavancar um nome famoso
  • marcas que buscam uma abordagem sofisticada ou histórica (monogramas funcionam bem aqui)

Como desenhar o logotipo perfeito:

  1. Duplique sua experiência em tipografia . Você precisa entender conceitos como kerning, traços, guias e ligaduras para aprender como usá-los de maneira mais eficaz.
  2. Teste seu logotipo em tamanhos diferentes para se certificar de que está sempre legível.
  3. Crie uma versão do seu logotipo que seja monocromática. Isso será útil se você estiver imprimindo seu logotipo em brindes de marketing ou em papel.

O que é uma logomarca?

Para ser icônico, você primeiro precisa de um ícone. Logomarcas representam certos conceitos ou ideais da mesma forma que uma figura de palito representa uma pessoa. Nas mãos certas, uma logomarca pode ser uma ferramenta de grande influência, capaz de reverter a forma como as pessoas veem a identidade de sua marca.

Embora os logotipos tenham a força da linguagem por trás deles, as logomarcas precisam aproveitar ao máximo a comunicação visual. Formas diferentes transmitem ideias diferentes: os círculos tendem a parecer lúdicos e casuais, enquanto os quadrados denotam estabilidade e confiança. Você pode manipular formas abstratas para criar um novo visual exclusivo para sua marca. O mesmo vale para cores, tamanho e uso do espaço negativo.

Como alternativa, você pode usar uma imagem popular como um atalho para expressar a personalidade da sua marca. Nada diz “sabedoria” como uma coruja, ou talvez você queira exibir suas sensibilidades ambientais com uma folha como Desarraigada, abaixo. A liberdade de usar fotos também pode ajudar a explicar o que sua empresa faz, com uma ilustração para divulgar seus serviços.

Os prós das logomarcas:

  • altamente personalizado e exclusivo (se bem projetado)
  • criatividade desenfreada
  • a imagem certa pode capturar e transmitir ideias complexas – uma imagem vale 1.000 palavras
  • muito flexível em como pode ser aplicado; ótimo para representar uma variedade de características da marca
  • pode ser ampliado ou comprimido para caber em uma variedade de locais

Os contras de usar uma logomarca:

  • pode diminuir o reconhecimento da marca para novas marcas
  • requer experiência em design gráfico para o efeito completo
  • corre o risco de criar um emblema muito semelhante a outra logomarca

Para quais marcas as logomarcas são recomendadas?

  • marcas cujo nome da empresa é um objeto ou animal: maçã da Apple, casca da Shell, pinguim do pinguim
  • marcas emergentes que buscam um rebranding radical
  • marcas cujos serviços ou produtos exigem explicação; a imagem de uma logomarca pode demonstrar o que uma empresa faz
  • um ícone ou símbolo popular já representa a identidade da sua marca, ou seja, a balança da justiça para um escritório de advocacia.

Como desenhar a logomarca perfeita:

  1. Revise os ícones e símbolos populares para ver se algum “fala” com você ou sua marca. Seu logotipo perfeito pode já existir como um hieróglifo egípcio, pelo que você sabe.
  2. Considere combinações criativas de imagens. Por exemplo, o logotipo Bluetooth combina as iniciais de Harold Bluetooth em runas Viking.
  3. Combine um estilo artístico com a identidade da sua marca. Um logotipo áspero desenhado à mão evoca emoções diferentes de um logotipo digital brilhante.

Combinando um logotipo e uma logomarca em uma marca de combinação

Se você leu as duas entradas de logotipos e logomarcas, pode estar se perguntando: por que não os dois? Em muitos casos, combinar logotipos e logomarcas em um cria um logotipo mais eficaz do que cada um isoladamente.

Basicamente, combinar logotipos e logomarcas oferece o melhor dos dois mundos, mas às vezes você perde a vantagem de um ou de outro. Não se esqueça de que você pode ter vários logotipos, portanto, ter um de cada garante que você sempre poderá usar a escolha perfeita para o local perfeito.

Os prós de combinar um logotipo e logomarca:

  • aumenta o reconhecimento do nome para marcas desconhecidas que ainda desejam usar uma logomarca
  • podem ser combinados de forma criativa para um jogo de palavras visual ou uma mensagem mais significativa
  • você obtém os benefícios de ambos

Os contras de combinar um logotipo e logomarca:

  • combinando logomarcas e logotipos, o resultado geralmente é maior do que cada um separadamente, tornando mais difícil ver e ler em tamanhos menores
  • pode parecer desajeitado ou intrusivo em locais mais simples

Para quais marcas um logotipo e uma logomarca combinados são recomendados?

  • marcas desconhecidas que desejam construir reconhecimento para sua logomarca
  • marcas estabelecidas passando por um rebranding
  • marcas que têm uma ideia inteligente sobre como combinar logotipos e logomarcas em um logotipo unificado

Como combinar efetivamente um logotipo e uma logomarca:

  1. Procure proativamente maneiras de mesclar os dois em um. Talvez uma letra estenda um traço para se tornar parte da logomarca, ou talvez a forma como as letras se combinam crie uma parte da logomarca.
  2. Use cores e estilos consistentes para unificar os dois.
  3. Experimente como você os “empilha”. Às vezes, você precisará de um logotipo alto com a logomarca acima do logotipo; às vezes você precisará de um logotipo largo, com a logomarca e o logotipo em uma linha horizontal.

Escolha o tipo de logotipo que se adapta à sua marca

Quando se trata de logotipos, você tem muitas opções para escolher. É crucial que você escolha um logotipo que represente perfeitamente quem você é como marca. Ainda não tem certeza de que tipo de logotipo é certo para você? Dê uma olhada em nosso artigo sobre os diferentes tipos de logotipos que mostra todas as suas opções e como usá-las.

Lembre-se: seu logotipo é o seu ativo de marca mais importante, portanto, faça tudo o que puder para acertar. Mas não se preocupe se você não tiver experiência em design; trabalhar com um designer profissional é a sua apólice de seguro para obter um ótimo resultado. Quer saber mais sobre como criar um logotipo do zero? Confira nosso artigo sobre como criar um logotipo .

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