Propagandas Antigas Interessantes

por crigus

 

Veja um anúncio de automóveis DeSoto “DeSoto, o mais inteligente dos carros inteligentes”, exibido em 1955
“DeSoto, o mais inteligente dos carros inteligentes”, um anúncio de televisão dos automóveis DeSoto, exibido em 1955 durante You Bet Your Life , um game show apresentado por Groucho Marx.

Publicidade , as técnicas e práticas usadas para trazer produtos, serviços, opiniões ou causas ao conhecimento público com o objetivo de persuadir o público a responder de certa forma ao que é anunciado. A maior parte da publicidade envolve a promoção de um produto à venda, mas métodos semelhantes são usados ​​para encorajar as pessoas a dirigir com segurança, apoiar várias instituições de caridade ou votar em candidatos políticos, entre muitos outros exemplos. Em muitos países, a publicidade é a fonte de receita mais importante para a mídia (por exemplo, jornais , revistas ou estações de televisão ) por meio da qual é conduzida. No mundo não comunista, a publicidade tornou-se uma grande e importante indústria de serviços.

No mundo antigo e medieval , a publicidade que existia era feita de boca em boca. O primeiro passo em direção à publicidade moderna veio com o desenvolvimento da impressão nos séculos XV e XVI. No século 17, os jornais semanais de Londres começaram a veicular anúncios e, no século 18, essa publicidade estava florescendo.

Veja um anúncio de automóveis DeSoto “Lista de verificação de segurança DeSoto”, exibido em 1955
“DeSoto Safety Check-List”, um anúncio de televisão dos automóveis DeSoto, exibido em 1955 em You Bet Your Life , um game show apresentado por Groucho Marx. Apresenta o locutor do programa, George Fenneman.

A grande expansão dos negócios no século 19 foi acompanhada pelo crescimento de uma indústria publicitária; foi nesse século, principalmente nos Estados Unidos, que se estabeleceram as agências de publicidade. As primeiras agências eram, em essência, corretoras de espaço em jornais. Mas, no início do século 20, as agências se envolveram na produção da própria mensagem publicitária, incluindo cópia e arte, e na década de 1920 surgiram agências que podiam planejar e executar campanhas publicitárias completas, desde a pesquisa inicial até a preparação da cópia e a colocação em várias mídias .

Anúncio da Coca-Cola, c. 1890.
Um anúncio da Coca-Cola, c. 1890.

Veja Ozzie e Harriet Nelson anunciando ar-condicionado a gás durante a exibição do programa “As Aventuras de Ozzie e Harriet”

Publicidade desenvolvida em diversos meios de comunicação. Talvez o mais básico seja o jornal, que oferece aos anunciantes grandes tiragens, um público leitor localizado próximo ao local de trabalho do anunciante e a oportunidade de alterar seus anúncios de maneira frequente e regular. Revistas, o outro meio de impressão principal, podem ser de interesse geral ou podem ser destinadas a públicos específicos (como pessoas interessadas em esportes ao ar livre ou computadores ou literatura ) e oferecem aos fabricantes de produtos de interesse particular para essas pessoas a chance de fazer contato com seus clientes mais prováveis. Muitas revistas nacionais publicam edições regionais, permitindo um direcionamento mais seletivo dos anúncios. Na televisão das nações industriais ocidentais eo rádio se tornou a mídia mais difundida . Embora em alguns países o rádio e a televisão sejam estatais e não aceitem publicidade, em outros os anunciantes podem comprar “spots” curtos, geralmente de um minuto ou menos. Os spots publicitários são transmitidos entre ou durante os programas regulares, em momentos às vezes especificados pelo anunciante e às vezes deixados para a emissora. Para os anunciantes, os fatos mais importantes sobre um determinado programa de televisão ou rádio são o tamanho e a composiçãode seu público. O tamanho da audiência determina a quantidade de dinheiro que a emissora pode cobrar do anunciante, e a composição da audiência determina a escolha do anunciante sobre quando uma determinada mensagem, dirigida a um determinado segmento do público, deve ser veiculada. Os outros meios de publicidade incluem mala direta, que pode ter um apelo altamente detalhado e personalizado; outdoors e cartazes ao ar livre ; publicidade de trânsito, que pode atingir milhões de usuários de sistemas de transporte em massa ; e mídia diversa, incluindo displays de revendedores e itens promocionais, como caixas de fósforos ou calendários.

No século 21, com um mercado consumidor intensamente competitivo, os anunciantes utilizaram cada vez mais a tecnologia digital para chamar a atenção para os produtos. Em 2009, por exemplo, os primeiros anúncios em vídeo do mundo a serem incorporados em uma publicação impressa apareceram na revista Entertainment Weekly . A fina tela alimentada por bateria implantada na página podia armazenar até 40 minutos de vídeo via tecnologia de chip e começava a tocar automaticamente quando o leitor abria a página. Veja também a história da publicação ; marketing .

Veja um anúncio do sabão de lavar louça Rose Lotion Vel exibido em 1965
Anúncio de televisão do sabão de lavar louça Rose Lotion Vel, que foi ao ar em 1965 entre segmentos da sitcom The Adventures of Ozzie and Harriet .

Para que um anúncio seja eficaz, sua produção e veiculação devem ser baseadas no conhecimento do público e no uso habilidoso da mídia. As agências de publicidade servem para orquestrar campanhas complexas cujas estratégias de uso da mídia são baseadas em pesquisas sobre o comportamento do consumidor e dados demográficosanálise da área de mercado. Uma estratégia combinará a criatividade na produção das mensagens publicitárias com programação e veiculação astutas, de modo que as mensagens sejam vistas e tenham efeito nas pessoas que o anunciante mais deseja abordar. Com um orçamento fixo, os anunciantes enfrentam uma escolha básica: eles podem ter sua mensagem vista ou ouvida por muitas pessoas menos vezes, ou por menos pessoas muitas vezes. Essa e outras decisões estratégicas são tomadas à luz de testes de eficácia de campanhas publicitárias.

Não há disputa sobre o poder da publicidade para informar os consumidores sobre os produtos disponíveis. Em uma economia de livre mercado, a propaganda eficaz é essencial para a sobrevivência de uma empresa, pois, a menos que os consumidores conheçam o produto de uma empresa, é improvável que o comprem. Na crítica à publicidade, argumentou-se que o consumidor deve pagar pelo custode publicidade na forma de preços mais elevados para produtos; contra esse ponto, argumenta-se que a publicidade permite que os bens sejam comercializados em massa, fazendo com que os preços caiam. Argumentou-se que o custo das grandes campanhas publicitárias é tal que poucas empresas podem pagá-las, ajudando-as a dominar o mercado; por outro lado, enquanto as empresas menores podem não ser capazes de competir com as maiores em nível nacional, a publicidade em nível local ou on-line permite que elas se mantenham. Finalmente, argumentou-se que os anunciantes exercem uma influência indevida sobre o conteúdo regular da mídia que empregam – a postura editorial de um jornal ou o assunto de um programa de televisão. Em resposta, foi apontado que tal influência é neutralizada, pelo menos no caso de empresas de mídia financeiramente fortes, pela confiança do anunciante na mídia para transmitir uma mensagem; qualquer compromisso doA integridade de uma empresa de mídia pode resultar em uma audiência menor para a propaganda.

A empresa foi iniciada por Frank Ernest Gannett , que em 1906 começou a comprar pequenos jornais no estado de Nova York. A empresa foi constituída em 1923 e cresceu à medida que a Gannett continuava a comprar jornais de cidades de pequeno e médio porte. Esses jornais geralmente eram os únicos publicados em sua cidade e, portanto, podiam ser administrados de maneira muito lucrativa. O crescimento da empresa foi impulsionado ainda mais pela atenção dada à publicidade e à circulação e por seu rígido controle de custos. No final da década de 1980, a Gannett Co. possuía mais de 80 jornais diários com uma circulação total de mais de 6 milhões. Em 1982, a empresa começou a publicar USA Today , o primeiro jornal nacional de interesse geral dos Estados Unidos. Nos anos subsequentes, a empresa comprou jornais em cidades maiores, incluindo o Des Moines Register (1985), o Detroit News (1986, vendido em 2005) e ambos os jornais em Louisville , Ky. Este padrão de compra de todos os jornais em Uma área, reduzindo as taxas de assinatura a níveis que (de acordo com os críticos) apenas um conglomerado nacional poderia sustentar e, em seguida, aumentando as taxas de publicidade, uma vez que o controle sobre o mercado local foi assegurado, trouxe à Gannett severas críticas , bem como processos judiciais. Comunidade menore jornais privados acusaram o gigante da mídia de práticas predatórias e violações das leis antitruste. O que não ajudou a imagem da Gannett foi a franca admissão de táticas de negócios impetuosas pelo ex-presidente da Gannett, Allen Neuharth, em sua autobiografia, Confessions of an SOB (1989).

Enquanto isso, a Gannett continuou a se expandir por meio de aquisições que incluíam a Multimedia Inc., uma empresa que distribuía talk shows e possuía jornais e estações de televisão em todo o Sul (comprada em 1995), e a Newsquest plc, uma das maiores editoras de jornais regionais do Reino Unido (comprou em 1999). A empresa aumentou suas propriedades no Reino Unido ao adquirir a editora Newscom (2000) e a empresa de jornais escocesa SMG Publishing (2003). Em 2005, a Gannett vendeu sua participação no Detroit News e adquiriu a propriedade total do Detroit Free Press , o principal jornal diário da cidade.

No início do século 21, a Gannett publicou cerca de 100 jornais diários, que tinham uma circulação diária combinada de mais de 7 milhões. A Gannett apóia a Gannett Foundation, uma organização de caridade que contribui para projetos de desenvolvimento comunitário em cidades onde a Gannett possui jornais ou estações de televisão.de

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