Publicidade e Marketing Inteligente

por Mariana Mattos de Azevedo Neves

O que é publicidade?

Publicidade é uma atividade promocional que visa vender um produto ou serviço a um público-alvo. É uma das formas mais antigas de marketing que tenta influenciar as ações de seu público-alvo para comprar, vender ou fazer algo específico. Usando uma mensagem altamente personalizada, o anúncio pode ser de nicho (direcionado a um pequeno público) ou geral (direcionado a um grande público).

A publicidade é muito mais antiga do que a maioria das outras atividades de marketing, como e-mail marketing e Search Engine Marketing . Desde que a Internet se tornou a norma, a publicidade foi dividida em dois campos: publicidade tradicional e publicidade digital.

A publicidade tradicional está relacionada a anúncios impressos, na TV e no rádio que são populares há mais de 150 anos. A publicidade impressa é a publicidade mais eficaz para as empresas, pois gira em torno de um público-alvo que recebe pessoalmente o anúncio por meio de panfletos, jornais e correio.

A publicidade digital gira em torno de qualquer atividade de publicidade online, como publicidade gráfica, PPC, publicidade em mídia social, etc. Essa forma de publicidade é mais barata e mais fácil de rastrear, por isso se tornou uma forma de marketing mais amplamente usada.

Por que a publicidade é importante no marketing?

Publicidade de Produto
A criação de anúncios de produtos é uma primeira etapa importante no ciclo de vida de um produto. Ele atua como uma introdução a um produto e pode ser uma ótima maneira de divulgar sua marca para o mundo.

Criando demanda
Antes de um produto ser produzido, as projeções de vendas são calculadas a fim de racionalizar o custo de produção. Uma vez que um produto é criado, as vendas precisam se tornar realidade e anúncios eficazes são a maneira pela qual as empresas podem apresentar o produto ao mundo.

Controle e rastreamento
A publicidade digital se tornou uma ciência hoje. As empresas podem ser altamente segmentadas e rastrear todas as conversões de um anúncio com o clique de um botão. Esse controle e rastreabilidade tornam a publicidade super importante em marketing para empresas como modelagem de atribuição e otimização de taxa de conversão (CRO) .

Concorrência
A publicidade permite que você compare seu negócio com seu concorrente em um palco público. Como você e seu concorrente reagem é extremamente importante, pois molda o mercado. Como parte de uma campanha de marketing agressiva, a publicidade promocional ao lado da concorrência pode igualar grandes ganhos rapidamente.

Tipos de Publicidade
Publicidade Tradicional
Publicidade impressa
Seja em uma revista, jornal, periódico ou folheto, a publicidade impressa é uma forma eficaz de divulgar seu nome.

Outdoors
Elevando-se sobre cidades em todo o mundo, os outdoors podem ser anúncios estáticos ou em movimento para quase tudo.

Publicidade de televisão
A propaganda na televisão foi a forma mais popular de apresentar um produto às pessoas por mais de 50 anos. Seu apelo diminuiu apenas ligeiramente desde que o marketing digital e móvel entrou em cena. Isso o torna um ótimo canal para divulgar o nome de sua marca.

Publicidade em Rádio
A publicidade no rádio, embora seja apenas em áudio, sem imagens para combiná-la, ainda é muito eficaz. Existem dois públicos distintos: o público mais velho e aquele que escuta rádio no trajeto de trabalho. A criação de anúncios curtos e diretos manterá o interesse dos ouvintes; qualquer coisa a mais irá dominá-los.

Publicidade Digital
Publicidade em mídia social
As plataformas de mídia social cresceram em popularidade e, com essa nova tendência, veio a publicidade nas plataformas. Colocar anúncios promocionais nesses sites populares é ótimo, pois você pode segmentar os dados demográficos mais de perto do que nunca. Você pode escolher sua faixa etária, interesses, locais e muito mais com apenas alguns cliques.

Publicidade em Pesquisa e Display

Os mecanismos de pesquisa capitalizaram a publicidade eficaz também com o uso de anúncios gráficos e de pesquisa adaptados para pesquisas de palavras-chave. Essa forma de propaganda promocional é ótima para retargeting e remarketing para pessoas que já estiveram em seu site.

Publicidade móvel
O uso de dispositivos móveis aumentou dez vezes em um período tão curto de tempo que não é nenhuma surpresa que a publicidade tenha sido introduzida como parte dele. A publicidade que prioriza o celular pode incluir anúncios de SMS, anúncios de aplicativos e anúncios em sites direcionados a usuários de celulares. As opções são infinitas quando você faz marketing para um público que está sempre conectado ao dispositivo.

Popups
Os sites estão sempre tentando obter mais conversões e vendas no pipeline. Anúncios eficazes são a maneira de conseguir isso. Usar pop-ups que incluem frases de chamariz é uma ótima ideia. Atraia alguém de volta para uma página quando está prestes a sair por meio de um pop-up de saída. Popups que fornecem códigos de desconto ou um link para o produto exato que você está procurando podem fazer toda a diferença para um cliente em potencial.

Exemplos de publicidade para comerciantes de comércio eletrônico
IKEA

Para que as lojas de comércio eletrônico atraiam o maior número de pessoas possível, você precisa identificar uma solução para um problema cotidiano. Usando anúncios eficazes, a solução deve ser fácil de ver. Dependendo da plataforma em que você está anunciando, as pessoas podem ter apenas alguns segundos para decodificar sua mensagem. A imagem acima de um anúncio da IKEA é um ótimo exemplo de uma solução fácil de ver para a questão do espaço e da desordem. É específico do local e atua como um anúncio de dois assuntos, já que a IKEA também está lançando uma nova loja em Sheffield. Ambas as mensagens são claras e não se sobrepõem .

Lego

A Lego usa publicidade minimalista para liberar a criatividade . Se sua marca está procurando chamar a atenção do seu público, talvez a melhor maneira seja criar imagens simples. Mostrar o quão básico ou avançado seu produto pode ser para os clientes pode ser o motivo pelo qual eles compram ou não de você. Se você fornece um produto ou serviço com muitos níveis que nem todos usarão, tente torná-lo simples. Você sempre pode construir sobre isso, dependendo de quão avançado seu público se torna.

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