Saiba o papel da publicidade para a sua empresa!

por Gizella Almeida Silva

A divulgação de produtos e serviços é uma prática antiga, tanto que a publicidade é uma das ferramentas mais aplicadas no mundo da comunicação. Tendo em vista seu amplo uso e importância, ela deve ser levada em consideração por pequenas, médias e grandes empresas a qualquer custo. 

Uma verdade que deve ser reforçada é que a verba dedicada para o setor de publicidade e propaganda de uma empresa não deve ser encarada como gasto, e sim como investimento. 

Todo gasto pode ser mensurado a partir da expansão de uma marca, em conjunto com os produtos e serviços oferecidos e como isso impacta no mercado consumidor. 

Com a implementação da tecnologia nos dias atuais, fica ainda mais evidente a necessidade da aplicação de uma publicidade inteligente, atrativa, que seja feita de forma impactante e positiva. 

Em se tratando de novas ferramentas e mídias propostas pela revolução onde muitos estudiosos citam como Era da Informação, o marketing digital passa a fazer parte da vida de grande parte da sociedade, mesmo que essa técnica passe despercebida. 

Sendo assim, é preciso causar alguma comoção sobre quem está vendo uma propaganda, seja ela aplicada em uma mídia tradicional ou no marketing digital. 

É preciso ocupar os espaços propostos pela tecnologia, as redes sociais e plataformas digitais disponíveis em forma de sites, aplicativos e outros meios de divulgação. 

Para que serve a publicidade afinal?

A influência sobre as pessoas está em todos os momentos da vida, seja aplicada pelos pais, mães e responsáveis, quando pequenos, seja pelos amigos e demais familiares na juventude e na vida adulta. 

Quando alguém fala que algo é bom e precisa ser experimentado, ativa uma parte do cérebro que desperta a curiosidade, e a vontade pode ser aplacada com a mordida em um alimento específico, ou uma experiência sensorial como assistir a um programa de TV ou um filme na sala de cinema.

Tudo pode ser encarado como publicidade, e isso é inerente ao ser humano. O que os profissionais fazem é canalizar ideias e colocar em prática para a divulgação de produtos e serviços à disposição de uma empresa. 

Sendo assim, é possível estipular que a publicidade serve para aguçar a curiosidade das pessoas, para que elas possam consumir de forma consciente um produto ou serviço que está à venda em diferentes formatos e finalidades.

Modelos de propaganda variam com público

Uma propaganda pode ser desenvolvida em 3 diferentes modelos: comercial, institucional ou governamental. 

Contudo, independentemente do segmento (e até conforme ele), a ação deverá ser avaliada para que seja aplicado um modelo adequado e de acordo com o CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, que centraliza as reclamações por parte do mercado e dos consumidores.

  1. Propaganda comercial voltada para empresas

Uma elétrica com retrofit eletrico, pode fazer uma propaganda em rádio, TV, jornais e revistas, ou então seguir para o marketing digital, utilizando ferramentas próprias como:

  • Banners e faixas digitais;
  • Blog empresarial;
  • Redes sociais;
  • Sites parceiros.

Aqui, a persuasão deve ser feita diretamente para o público-alvo, apresentando vantagens para o consumidor, utilizando características físicas, ou mesmo o valor para a aquisição e outras estruturas que podem ser aplicadas de maneira subjetiva. 

A ideia principal, afinal, é oferecer algo concreto, que possa ser estimulado a partir de gatilhos emocionais e que propõem o desejo de consumo e estimule a curiosidade, ou sentimento de posse. 

  1. Propaganda institucional não visa lucro 

Esse modelo de propaganda não tem como finalidade principal a lucratividade sobre produtos e serviços. 

Assim, pode ser realizada a partir da necessidade de mensagens que tenham um propósito social, ou sobre ações praticadas pelas instituições, mesmo que bancadas por empresas. Ou mesmo ser a construção de um projeto que visa públicos distintos, como ajuda a pessoas carentes, ou atendimento à população em situação de rua. 

A propagação de uma marca que distribui vidro blindado para janela em comunidades carentes, na tentativa de aumentar a segurança e a qualidade de vida do local, por exemplo, pode ser compartilhada para a população. 

A divulgação pode ser realizada por meio de releases, com textos que exaltam os benefícios propostos e como um evento social pode ser benéfico para todos os envolvidos, inclusive para a marca que está patrocinando.

  1. Propaganda governamental para órgãos públicos

Aqui, vale ressaltar de antemão que não se trata da promoção da imagem de figuras públicas, como vereadores, prefeitos, deputados, senadores, governadores ou presidentes. 

A propaganda governamental tem como propósito o anúncio de campanhas sociais, como vacinação de crianças, adolescentes, adultos e idosos, ou para a regularização do título de eleitor. 

A distribuição de biseladora de tubos aos locais de construção com a logo da prefeitura pode ser feita, desde que se respeite as normas do CONAR e da legislação vigente do TRE (Tribunal Regional Eleitoral) e TSE (Tribunal Superior Eleitoral). 

Ou seja, em períodos de campanha eleitoral, em que candidatos e candidatas a qualquer cargo público pode ser vendido como um produto, e precisa convencer a população a votar em tal pessoa no dia da eleição. 

Campanha publicitária atende ao mercado consumidor

As propagandas precisam de um contexto, um momento exato para acontecer, e então a campanha publicitária entra em ação, englobando diferentes profissionais e ferramentas. 

Isso se deve à união de equipes criativas, para a criação do material de divulgação, de mídia, para identificar os melhores canais de comunicação, entre outros, como:

  • Contratação de personalidades;
  • Desenvolvimento de papelaria;
  • Filmes, áudios e anúncios;
  • Mídias digitais.

A seguir serão apresentados 5 tipos de campanha publicitária que podem ser aplicadas no dia a dia.

  1. Educativas e sociais

As campanhas educativas e sociais podem ser empregadas em períodos significativos, como o uso de preservativos, principalmente no carnaval e nas festas de fim de ano. 

A campanha publicitária em forma de propaganda governamental pode indicar os cuidados com o lixo urbano, para que a administradora de condomínios residenciais atue apenas quando for realmente necessário. 

  1. Lançamento de produto requer estratégia

As estratégias de propaganda estão dentro da campanha publicitária com o intuito de atrair os consumidores, e isso pode ser feito por meio do marketing de atração, ou inbound marketing. 

A proposta de um lançamento de produto ou serviço pode ser feita por meio dessa estratégia que visa atrair os consumidores para conhecer mais sobre o como fabricar velas em casa, e como ser renovado de forma rápida e eficiente.

Vale reforçar que o lançamento de um produto ou serviço envolve o uso de ferramentas de comunicação além da propaganda em si, como entrevistas de pessoas envolvidas, e o envio de releases para a mídia especializada.

  1. Oportunistas ou sazonais

Quando chega o verão, é preciso que equipamentos de lazer estão prontos para atender a quem interessar. 

Os proprietários de chácaras podem procurar pelo aluguel de salas por dia e encontrar diversos profissionais que divulgam os serviços por meios digitais, como e-mail marketing, ou mesmo em anúncios em locais estratégicos para comparar com o seu serviço.

Sendo assim, é preciso encontrar a oportunidade, ou a sazonalidade, como períodos de férias, festas populares, e feriados prolongados, onde um produto ou serviço pode ter um aumento na procura.

  1. Promocionais visam a conversão de leads

As campanhas promocionais podem ser aplicadas utilizando a estratégia de inbound marketing, promovendo as 4 etapas específicas:

  • Atrair;
  • Converter; 
  • Vender;
  • Reter.

Os leads, como são tratados os potenciais clientes, podem ser atraídos conforme se dispõem a procurar uma empresa de seguro automotivo curitiba para garantir a segurança patrimonial.

Dessa forma, a conversão dos leads para clientes pode ser feita a partir do envio de projetos personalizados, ou de produtos e serviços realmente atraentes e que vão de encontro às necessidades do consumidor. 

  1. Sustentação de marca ou produtos

A campanha publicitária pode envolver a divulgação de marcas e produtos de forma que seja para se posicionar sobre o mercado em que atua.

Quando uma empresa que vende climatizador para mercado precisa aumentar o número de clientes, é preciso lançar uma campanha voltada para a saúde do homem, e assim alcançar o público-alvo de maneira acertada. 

Esse tipo de campanha mantém a marca em evidência, conversando com os clientes por meio de matérias em revistas e jornais, ou mesmo utilizando o marketing de conteúdo publicado em sites, blogs e redes sociais. 

Conclusão

Quando se trata de publicidade, muito se atém à divulgação em massa, para um público consumidor que anseia por novos produtos e serviços. Porém, é preciso lembrar, por fim, que o bom senso e a criatividade precisam fazer parte de uma campanha do início ao fim.

Trata-se do influenciamento de milhares de pessoas, que movimentam rios de dinheiro quando se trata de um grande investimento e conseguem impactar na rotina do público.

Mesmo as pequenas e médias empresas precisam respeitar os limites quando se volta para o mundo publicitário.

De qualquer maneira, é uma forma de apresentar uma marca, ou os produtos e serviços de uma empresa que está à disposição dos consumidores. São diversas ferramentas prontas para serem utilizadas, seja no visual, no auditivo, ou no sensorial por meio do tato, olfato ou paladar. 

Elevando o patamar da criatividade, cria-se uma ambiente competitivo e que exige dos profissionais cada vez mais empatia e compreensão do público-alvo em específico, e da sociedade, de uma maneira geral.

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