A divulgação de produtos e serviços é uma prática antiga, tanto que a publicidade é uma das ferramentas mais aplicadas no mundo da comunicação. Tendo em vista seu amplo uso e importância, ela deve ser levada em consideração por pequenas, médias e grandes empresas a qualquer custo.
Uma verdade que deve ser reforçada é que a verba dedicada para o setor de publicidade e propaganda de uma empresa não deve ser encarada como gasto, e sim como investimento.
Todo gasto pode ser mensurado a partir da expansão de uma marca, em conjunto com os produtos e serviços oferecidos e como isso impacta no mercado consumidor.
Com a implementação da tecnologia nos dias atuais, fica ainda mais evidente a necessidade da aplicação de uma publicidade inteligente, atrativa, que seja feita de forma impactante e positiva.
Em se tratando de novas ferramentas e mídias propostas pela revolução onde muitos estudiosos citam como Era da Informação, o marketing digital passa a fazer parte da vida de grande parte da sociedade, mesmo que essa técnica passe despercebida.
Sendo assim, é preciso causar alguma comoção sobre quem está vendo uma propaganda, seja ela aplicada em uma mídia tradicional ou no marketing digital.
É preciso ocupar os espaços propostos pela tecnologia, as redes sociais e plataformas digitais disponíveis em forma de sites, aplicativos e outros meios de divulgação.
Para que serve a publicidade afinal?
A influência sobre as pessoas está em todos os momentos da vida, seja aplicada pelos pais, mães e responsáveis, quando pequenos, seja pelos amigos e demais familiares na juventude e na vida adulta.
Quando alguém fala que algo é bom e precisa ser experimentado, ativa uma parte do cérebro que desperta a curiosidade, e a vontade pode ser aplacada com a mordida em um alimento específico, ou uma experiência sensorial como assistir a um programa de TV ou um filme na sala de cinema.
Tudo pode ser encarado como publicidade, e isso é inerente ao ser humano. O que os profissionais fazem é canalizar ideias e colocar em prática para a divulgação de produtos e serviços à disposição de uma empresa.
Sendo assim, é possível estipular que a publicidade serve para aguçar a curiosidade das pessoas, para que elas possam consumir de forma consciente um produto ou serviço que está à venda em diferentes formatos e finalidades.
Modelos de propaganda variam com público
Uma propaganda pode ser desenvolvida em 3 diferentes modelos: comercial, institucional ou governamental.
Contudo, independentemente do segmento (e até conforme ele), a ação deverá ser avaliada para que seja aplicado um modelo adequado e de acordo com o CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, que centraliza as reclamações por parte do mercado e dos consumidores.
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Propaganda comercial voltada para empresas
Uma elétrica com retrofit eletrico, pode fazer uma propaganda em rádio, TV, jornais e revistas, ou então seguir para o marketing digital, utilizando ferramentas próprias como:
- Banners e faixas digitais;
- Blog empresarial;
- Redes sociais;
- Sites parceiros.
Aqui, a persuasão deve ser feita diretamente para o público-alvo, apresentando vantagens para o consumidor, utilizando características físicas, ou mesmo o valor para a aquisição e outras estruturas que podem ser aplicadas de maneira subjetiva.
A ideia principal, afinal, é oferecer algo concreto, que possa ser estimulado a partir de gatilhos emocionais e que propõem o desejo de consumo e estimule a curiosidade, ou sentimento de posse.
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Propaganda institucional não visa lucro
Esse modelo de propaganda não tem como finalidade principal a lucratividade sobre produtos e serviços.
Assim, pode ser realizada a partir da necessidade de mensagens que tenham um propósito social, ou sobre ações praticadas pelas instituições, mesmo que bancadas por empresas. Ou mesmo ser a construção de um projeto que visa públicos distintos, como ajuda a pessoas carentes, ou atendimento à população em situação de rua.
A propagação de uma marca que distribui vidro blindado para janela em comunidades carentes, na tentativa de aumentar a segurança e a qualidade de vida do local, por exemplo, pode ser compartilhada para a população.
A divulgação pode ser realizada por meio de releases, com textos que exaltam os benefícios propostos e como um evento social pode ser benéfico para todos os envolvidos, inclusive para a marca que está patrocinando.
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Propaganda governamental para órgãos públicos
Aqui, vale ressaltar de antemão que não se trata da promoção da imagem de figuras públicas, como vereadores, prefeitos, deputados, senadores, governadores ou presidentes.
A propaganda governamental tem como propósito o anúncio de campanhas sociais, como vacinação de crianças, adolescentes, adultos e idosos, ou para a regularização do título de eleitor.
A distribuição de biseladora de tubos aos locais de construção com a logo da prefeitura pode ser feita, desde que se respeite as normas do CONAR e da legislação vigente do TRE (Tribunal Regional Eleitoral) e TSE (Tribunal Superior Eleitoral).
Ou seja, em períodos de campanha eleitoral, em que candidatos e candidatas a qualquer cargo público pode ser vendido como um produto, e precisa convencer a população a votar em tal pessoa no dia da eleição.
Campanha publicitária atende ao mercado consumidor
As propagandas precisam de um contexto, um momento exato para acontecer, e então a campanha publicitária entra em ação, englobando diferentes profissionais e ferramentas.
Isso se deve à união de equipes criativas, para a criação do material de divulgação, de mídia, para identificar os melhores canais de comunicação, entre outros, como:
- Contratação de personalidades;
- Desenvolvimento de papelaria;
- Filmes, áudios e anúncios;
- Mídias digitais.
A seguir serão apresentados 5 tipos de campanha publicitária que podem ser aplicadas no dia a dia.
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Educativas e sociais
As campanhas educativas e sociais podem ser empregadas em períodos significativos, como o uso de preservativos, principalmente no carnaval e nas festas de fim de ano.
A campanha publicitária em forma de propaganda governamental pode indicar os cuidados com o lixo urbano, para que a administradora de condomínios residenciais atue apenas quando for realmente necessário.
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Lançamento de produto requer estratégia
As estratégias de propaganda estão dentro da campanha publicitária com o intuito de atrair os consumidores, e isso pode ser feito por meio do marketing de atração, ou inbound marketing.
A proposta de um lançamento de produto ou serviço pode ser feita por meio dessa estratégia que visa atrair os consumidores para conhecer mais sobre o como fabricar velas em casa, e como ser renovado de forma rápida e eficiente.
Vale reforçar que o lançamento de um produto ou serviço envolve o uso de ferramentas de comunicação além da propaganda em si, como entrevistas de pessoas envolvidas, e o envio de releases para a mídia especializada.
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Oportunistas ou sazonais
Quando chega o verão, é preciso que equipamentos de lazer estão prontos para atender a quem interessar.
Os proprietários de chácaras podem procurar pelo aluguel de salas por dia e encontrar diversos profissionais que divulgam os serviços por meios digitais, como e-mail marketing, ou mesmo em anúncios em locais estratégicos para comparar com o seu serviço.
Sendo assim, é preciso encontrar a oportunidade, ou a sazonalidade, como períodos de férias, festas populares, e feriados prolongados, onde um produto ou serviço pode ter um aumento na procura.
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Promocionais visam a conversão de leads
As campanhas promocionais podem ser aplicadas utilizando a estratégia de inbound marketing, promovendo as 4 etapas específicas:
- Atrair;
- Converter;
- Vender;
- Reter.
Os leads, como são tratados os potenciais clientes, podem ser atraídos conforme se dispõem a procurar uma empresa de seguro automotivo curitiba para garantir a segurança patrimonial.
Dessa forma, a conversão dos leads para clientes pode ser feita a partir do envio de projetos personalizados, ou de produtos e serviços realmente atraentes e que vão de encontro às necessidades do consumidor.
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Sustentação de marca ou produtos
A campanha publicitária pode envolver a divulgação de marcas e produtos de forma que seja para se posicionar sobre o mercado em que atua.
Quando uma empresa que vende climatizador para mercado precisa aumentar o número de clientes, é preciso lançar uma campanha voltada para a saúde do homem, e assim alcançar o público-alvo de maneira acertada.
Esse tipo de campanha mantém a marca em evidência, conversando com os clientes por meio de matérias em revistas e jornais, ou mesmo utilizando o marketing de conteúdo publicado em sites, blogs e redes sociais.
Conclusão
Quando se trata de publicidade, muito se atém à divulgação em massa, para um público consumidor que anseia por novos produtos e serviços. Porém, é preciso lembrar, por fim, que o bom senso e a criatividade precisam fazer parte de uma campanha do início ao fim.
Trata-se do influenciamento de milhares de pessoas, que movimentam rios de dinheiro quando se trata de um grande investimento e conseguem impactar na rotina do público.
Mesmo as pequenas e médias empresas precisam respeitar os limites quando se volta para o mundo publicitário.
De qualquer maneira, é uma forma de apresentar uma marca, ou os produtos e serviços de uma empresa que está à disposição dos consumidores. São diversas ferramentas prontas para serem utilizadas, seja no visual, no auditivo, ou no sensorial por meio do tato, olfato ou paladar.
Elevando o patamar da criatividade, cria-se uma ambiente competitivo e que exige dos profissionais cada vez mais empatia e compreensão do público-alvo em específico, e da sociedade, de uma maneira geral.
