Como um SEO, um dos seus trabalhos mais difíceis é medir o sucesso do seu trabalho.

trafico seo
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Você não pode confiar sempre nos movimentos do mecanismo de pesquisa para acompanhar seu progresso. Os mecanismos de pesquisa podem levar semanas, até meses, para atualizar as SERPs. E quando o fazem, as melhorias de classificação raramente são uniformemente distribuídas em suas palavras-chave alvo.

É por isso que você precisa de uma metodologia mais coesa para acompanhar o desempenho de SEO.

É por isso que você precisa de uma metodologia mais coesa para acompanhar o desempenho de SEO.

Em vez de rastrear métricas individuais, como backlinks ou classificações, você precisa mudar para um sistema de acompanhamento com várias métricas para determinar o sucesso do SEO.

Neste artigo, mostrarei quais são as métricas de SEO mais importantes que você precisa acompanhar e como rastreá-las.

1. Tráfego Orgânico

Todo o esforço de SEO no mundo é inútil, a menos que realmente lhe traga tráfego.

Acompanhar suas sessões orgânicas é um dos indicadores mais fortes do desempenho de SEO. Um aumento mês a mês nos visitantes através dos mecanismos de pesquisa mostra que suas classificações estão melhorando (mesmo para palavras-chave que você não estava segmentando).

Embora outras métricas possam mostrar uma tendência, essa métrica fornece provas quantificáveis ​​de que seus esforços estão, na verdade, atraindo mais visitantes.

A qualidade do tráfego, é claro, dependerá de quais palavras-chave você está classificando.

Como rastrear o tráfego orgânico

Rastrear o tráfego orgânico é bastante fácil no Google Analytics. Basta fazer login no seu painel e clicar em “Adicionar segmento” na visão geral do público-alvo padrão.

Verificar audiencia
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Escolha “Tráfego Orgânico” na próxima tela e clique em “Aplicar”.

Trafico organico

Você verá o tráfego orgânico como uma porcentagem do tráfego total.

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Você pode acompanhar isso muito mais rápido no AgencyAnalytics.

Depois de adicionar seu site e conectá-lo ao Google Analytics, acesse Analytics -> Canais.

Você pode ver o total de sessões em comparação com outros canais. Ou navegue até “Orgânico” para visualizar todas as suas principais métricas de website somente para orgânica.

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Você também pode ver como pode apresentar o tráfego orgânico e as outras principais métricas de SEO nos seus relatórios fazendo o download do nosso modelo de relatório de amostra.

2. Conversões Orgânicas

Agora que você vê o tráfego orgânico chegando, qual é a qualidade desse tráfego? Sessões orgânicas sozinhas não são suficientes. Você pode estar gerando tráfego de termos irrelevantes que nunca se transformam em venda ou lead.

Para medir a qualidade do seu tráfego, acompanhe as conversões orgânicas.

Como rastrear conversões orgânicas

Você precisará configurar seus eventos “Meta” ou conversão no Google Analytics. Exemplos de objetivos que você pode escolher acompanhar incluem:

  • Fazendo uma compra
  • Inscrições de email
  • Telefonemas
  • Submissões de formulário

Depois de implementar as metas que você deseja acompanhar no seu site, você poderá monitorá-las facilmente no Google Analytics.

Adicione o segmento de sessões orgânicas novamente para ver especificamente as métricas orgânicas. Em seguida, navegue até Conversões -> Visão geral da meta.

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Como alternativa, você pode adicionar um widget de taxa de conversão orgânica ao seu painel de controle de SEO no AgencyAnalytics para acesso rápido às suas principais métricas de SEO.

3. Ranking de palavras-chave

Com RankBrain, personalização e continuamente mudando os resultados de busca, você deveria se preocupar em seguir rankings de palavras-chave?

Sim .

Embora os resultados da pesquisa raramente sejam os mesmos no nível do usuário (graças à personalização), e 20% das pesquisas são totalmente novas , o rastreamento das classificações de palavras-chave diz duas coisas:

  • A direção geral dos seus esforços de SEO: melhores classificações para uma palavra-chave geralmente indicam melhores classificações gerais, especialmente para palavras-chave de cauda longa relacionadas. Tracking palavras-chave mostra a eficácia do seu plano de SEO atual.
  • Seleção de palavras-chave: se suas outras métricas de SEO melhorarem (como classificação de domínio ou tráfego orgânico), mas você não perceber uma melhoria nas classificações de palavras-chave segmentadas, isso geralmente indica uma má seleção de palavras-chave. Nesse caso, você deve escolher uma palavra-chave menos competitiva e tentar classificá-la primeiro.

Como rastrear rankings de palavras-chave

As palavras-chave de rastreamento vêm como um recurso padrão no AgencyAnalytics. Ao criar uma nova campanha, você será solicitado a adicionar suas palavras-chave alvo (você pode alterá-las mais tarde).

Depois de adicionar suas palavras-chave, acesse SEO -> Rankings para ver suas classificações em diferentes mecanismos de pesquisa.

Rankings de palavra chave

Se você rolar para baixo, também poderá ver classificações para as palavras-chave segmentadas, as tendências de classificação e o URL de classificação.

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4. Novos Backlinks e Domínios de Referência

Embora os fatores on-page sejam importantes, o forte desempenho de SEO ainda é, em grande parte, determinado pelos backlinks.

Entre duas páginas com métricas semelhantes na página (taxa de rejeição, tempo no site, qualidade do conteúdo, etc.), aquela com mais backlinks de domínios melhores invariavelmente vencerá.

Um estudo recente da Backlinko encontrou o mesmo: há uma forte correlação entre rankings e número de domínios referentes.

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Acompanhe os seus backlinks e domínios referentes para uma boa idéia geral de seus esforços de SEO. Mais backlinks podem não levar imediatamente a melhores classificações (especialmente se os links são de domínios de baixa qualidade), mas mostram uma direção positiva.

Como rastrear backlinks

Para rastrear backlinks, você precisará de uma ferramenta de análise de SEO e backlink. Há três coisas que você quer em uma ferramenta de rastreamento de backlinks:

  • Frequência de atualização: a ferramenta deve indexar novos backlinks conforme eles aparecem on-line. Se a ferramenta atualizar seu índice muito lentamente, os novos backlinks nem aparecerão por semanas.
  • Precisão: a ferramenta só deve mostrar backlinks reais. Ele também deve mostrar links follow / no-follow separadamente. A capacidade de rastrear o texto âncora e a autoridade de origem do backlink também é uma grande vantagem.
  • Tendências: a ferramenta deve mostrar a tendência geral – se você perdeu ou ganhou backlinks ao longo do tempo.

Para obter um rastreamento de backlinks gratuito (mas muitas vezes impreciso), acesse o seu Google Search Console e clique no nome do seu site.

Em seguida, navegue até Search Traffic -> Links para seu site. Isso mostrará os links mais recentes para seu site:

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Esta lista não é atualizada com freqüência nem é muito precisa. Também não mostra a tendência de aquisição do backlink.

Há uma maneira muito mais rápida (e precisa) de rastrear os backlinks com o AgencyAnalytics. Dirija-se à seção de backlinks para ver uma visão completa dos seus backlinks, incluindo domínios referentes ao longo do tempo, texto âncora comumente usado, juntamente com uma série de outras métricas.

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5. Métricas de Autoridade (DA / TF)

O grande número de backlinks não é suficiente. Você quer medir a qualidadedos backlinks que está criando, bem como a autoridade crescente do seu próprio site.

Como um SEO, você provavelmente já está familiarizado com a “Autoridade do Domínio”.

Este é o termo cunhado por Moz para avaliar a “autoridade” de um nome de domínio em uma escala de 0 a 100 (com base em links, menções de marca etc.). Quanto maior esse número, mais confiável será o domínio.

O Facebook, por exemplo, tem uma Autoridade de Domínio (DA) de 100/100.

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O DA é uma escala logarítmica. Ou seja, é preciso muito mais esforço para ir de DA 70 a 80 do que para ir de DA 10 a 20.

O Majestic mede a autoridade do domínio por meio de uma métrica chamada “Trust Flow”. Isso é semelhante ao DA – uma pontuação maior equivale a mais confiança. O Majestic atualiza seu índice com frequência, portanto, esse resultado geralmente é preciso.

Um movimento ascendente nessas métricas é um sinal de que seus esforços de SEO estão dando frutos. Dito isto, o sistema pode ser abusado por domínios de spam com backlinks de baixa qualidade.

Como rastrear métricas de autoridade

Essas métricas podem ser obtidas através de cada ferramenta individual. Vá para o OpenSiteExplorer do Moz para encontrar seu DA ou digite seu domínio no Majestic para obter seu TF.

majestoso

Você também pode acompanhar essa pontuação no AgencyAnalytics. Depois de adicionar seu site, vá para SEO -> Competição. Você pode ver seu Fluxo de confiança nesta página:

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6. Visibilidade Local

Essa métrica é especialmente importante para aqueles que gerenciam suas campanhas locais de SEO.

Você precisa acompanhar métricas específicas para garantir que seu tráfego orgânico esteja vindo do público certo.

Você pode fazer isso rastreando algumas das principais métricas locais de SEO:

  • Rankings do Google Maps : encontre um rastreador de classificação (como o AgencyAnalytics) que acompanhará as classificações do Google Maps, bem como os resultados do seu pacote do Google para o local de sua empresa.
  • Google My Business Insights : configure o Google My Business Insights para acompanhar com que frequência sua página do GMB aparece nos resultados de pesquisa, no número de chamadas e nas rotas.
  • Local da sessão : veja as cidades exatas onde estão as sessões da Web para avaliar a quantidade de tráfego local que seu site recebe.

Como rastrear métricas de visibilidade local

Você pode acompanhar os rankings do Google Maps e do Google 3-Pack diretamente em seu rastreador de classificação do AgencyAnalytics.

Adicione a página do GMB às configurações do rastreador de classificação e ative o “Google Local” para rastrear suas classificações no Google Maps.

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Você também pode integrar o Google My Business Insights ao seu painel para visualizar o número total de visualizações, cliques e chamadas de pesquisa. Como alternativa, veja insights diretamente em sua conta do GMB .

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Por fim, você pode avaliar seus principais locais de sessão no Google Analytics. Vá para “Público-alvo”> “Geo”> “Localização” para obter conversões, sessões e outras métricas principais por local. Você pode ver em um país ou detalhar as cidades individuais.

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7. Métricas da página de destino orgânica

Você também deseja acompanhar as sessões orgânicas e as métricas de meta para páginas de destino específicas. Não olhe apenas para essas métricas em todo o site.

Você precisa ter uma compreensão clara de como cada página funciona.

Se você estiver trabalhando na criação de backlinks para uma página específica ou melhorando o conteúdo dessa página, precisará analisar o tráfego para avaliar seu esforço de SEO.

Além disso, acompanhar as métricas da página de destino é uma oportunidade para descobrir suas páginas mais valiosas.

Você tem uma página que é convertida acima da média do seu site? Mas está na parte inferior da primeira página? Esta é uma oportunidade para colocar um esforço extra no aumento da classificação desta página de alto desempenho.

Como acompanhar as métricas da página de destino

Na sua conta do Google Analytics, vá para “Comportamento”> “Conteúdo do site”> “Páginas de destino”.

Aplique o segmento orgânico para filtrar somente por sessões orgânicas. Na tabela, você poderá acompanhar sessões, conclusões de meta, taxa de conversão, taxa de rejeição e muito mais por página de destino.

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Como alternativa, você pode acessar o relatório da sua página de destino diretamente no painel de controle da AgencyAnalytics, em “Analytics> Páginas”.

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8. Tráfego móvel e rankings

A classificação do seu site também está na pesquisa para celular, como na pesquisa de computadores? Com o anúncio do Google de mudar para um índice para dispositivos móveis, a otimização para dispositivos móveis é mais importante do que nunca.

Além disso, quase 60% de todas as pesquisas são de dispositivos móveis . Manter o controle do seu tráfego de celular pode indicar:

  • Problemas de compatibilidade com dispositivos móveis : o Google prefere sites otimizados para celular em seus resultados de pesquisa para celular. Se seu tráfego de dispositivos móveis continuar sendo o tráfego, mesmo que o tráfego geral aumente, isso poderá indicar problemas com a compatibilidade com dispositivos móveis.
  • Padrões de uso: se você vir mais e mais tráfego proveniente de dispositivos móveis, isso pode indicar a mudança de padrões de uso em seu público-alvo. Isso pode dizer se você deve investir mais no desenvolvimento para dispositivos móveis (como um site ou aplicativo para dispositivos móveis).
  • Termos de pesquisa apenas para celular : a pesquisa para celular é diferente da pesquisa na área de trabalho. Por exemplo, 20% das pesquisas para dispositivos móveis são apenas de voz . Os usuários de dispositivos móveis também tendem a usar menos palavras-chave do que suas contrapartes no desktop . O rastreamento do tráfego de dispositivos móveis pode mostrar se você está classificando para esses termos de pesquisa somente para celular.

Como acompanhar o desempenho de dispositivos móveis

Há duas coisas que você gostaria de acompanhar aqui: tráfego móvel e classificações móveis.

Para acompanhar o primeiro no AgencyAnalytics, vá para Analytics -> Audience -> Devices. Isso mostrará o tráfego total de diferentes dispositivos, bem como as conclusões de metas de dispositivos móveis em comparação com computadores.

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Para acompanhar as classificações de dispositivos móveis, acesse SEO -> Rankings e clique na guia “Google Mobile”. Isso mostrará seus rankings na pesquisa para celular.

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Você também pode acompanhar o tráfego de dispositivos móveis no Google Analytics acessando Público-alvo -> Celular -> Visão geral. Desloque-se para baixo para ver o tráfego de dispositivos móveis vs. o tráfego de computadores.

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9. Métricas de engajamento – taxa de rejeição, tempo no site e páginas por visita

Primeiro, algumas definições:

  • A taxa de rejeição é o número de visitantes que deixaram seu site sem clicar em nenhum link (ou clicar no botão “voltar” no navegador). Isso é expresso como uma porcentagem.
  • O tempo no site é a quantidade de tempo que os visitantes gastam em seu site, em média.
  • Páginas por visita é o número de páginas visitadas pelos usuários, em média, antes de sair do site.

Essas são todas as “métricas de engajamento” que mostram como seus usuários estão interagindo com seu site.

No mundo pós-Panda, as métricas de engajamento desempenham um papel cada vez mais importante na determinação de classificações. Quanto mais tempo os usuários gastam em seu site, mais a teoria prefere seu conteúdo.

Na verdade, a pesquisa do WordStream mostra que há uma correlação entre a taxa de rejeição e as classificações (menor taxa de rejeição = melhor classificação).

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Portanto, acompanhar as métricas de engajamento pode indicar a probabilidade de melhorar os rankings com sua campanha de SEO. Uma ótima campanha de SEO para uma campanha pouco envolvente levará a resultados sub-ótimos.

Como rastrear métricas de engajamento

O Google Analytics mostra as métricas de engajamento por padrão quando você abre o painel. Isso inclui páginas por sessão (uma sessão geralmente é de 30 minutos), tempo médio por sessão e taxa de rejeição.

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Você pode encontrar as mesmas métricas no AgencyAnalytics. Vá para Analytics -> Canais e role para baixo para ver essas métricas:

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10. CTR Orgânica (taxa de cliques)

Embora as métricas acima medem o engajamento dos visitantes quando eles estão no seu site, o rastreamento da CTR orgânica (taxa de cliques) mede o nível de envolvimento quando eles ainda estão na SERP.

A CTR orgânica indica o quanto seu conteúdo atrai seu público.

Se eles virem seu artigo enquanto percorrem os resultados do mecanismo de pesquisa, mas não clicarem, pergunte por quê .

O título do título da sua página não é atraente? O conteúdo é irrelevante para o termo de pesquisa?

A CTR orgânica de rastreamento permite avaliar a relevância e o apelo do seu conteúdo.

Como rastrear a CTR orgânica

Você pode encontrar a CTR diretamente no Google Search Console em seu relatório “Desempenho”.

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Veja a CTR por página, consulta ou dispositivo. Considero a visualização de CTR por página como os insights mais úteis para entender qual conteúdo está apresentando desempenho ruim nas SERPs.

Se você integrar o Search Console ao seu painel de controle do AgencyAnalytics, poderá visualizar o CTR diretamente em seu painel ou relatórios de SEO.

11. Erros de rastreamento

Para o Google classificar um site, ele deve ser capaz de lê-lo primeiro.

Um site com muitos links quebrados e páginas ausentes significa que o Google tem dificuldade em rastrear o site. Se o Google não conseguir encontrar todas as suas páginas, também não poderá classificá-las.

Estar atento ao total de erros de rastreamento e corrigi-los pode melhorar a legibilidade do seu site. Isso, por sua vez, pode ajudar o Google a classificar suas páginas mais rapidamente.

Essa não é uma métrica que você precisa acompanhar constantemente, mas não faz mal aparecer nas Ferramentas do Google para webmasters e verificar o status do índice de tempos em tempos.

Como rastrear erros de rastreamento

A auditoria do site do AgencyAnalytics oferece uma maneira rápida de acompanhar os erros de rastreamento. Vá para SEO -> Auditoria do site para ver um resumo de rastreamento e o número de problemas não resolvidos ao longo do tempo.

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Nem todas essas questões são urgentes. O AgencyAnalytics informará quais precisam de sua atenção (destacadas em vermelho) e quais podem ser ignoradas por enquanto (destacadas em laranja).

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Para você

Como SEO tornou-se mais complicado, medir o sucesso de SEO tornou-se mais difícil também. Você não pode mais confiar em métricas individuais para contar a história de seus esforços de SEO. Em vez disso, você precisa acompanhar várias métricas que abrangem desde backlinks e rankings até engajamento e conversões.

As 11 métricas de SEO listadas aqui proporcionarão uma visão abrangente dos seus esforços de SEO, independentemente da escala e da complexidade de sua campanha.