Se você quiser ver como está sua campanha de SEO, onde é o lugar mais óbvio para procurar?
Google.com, certo? Basta procurar por algumas de suas frases de palavras-chave para ver o quão alto você está classificando. Parece bastante simples.
Mas esse é realmente o método menos preciso para verificar seus resultados de SEO por duas razões importantes:
1. O Google personaliza os resultados da pesquisa para que os rankings do seu site sejam extremamente distorcidos pelo histórico de navegação anterior. Mais notavelmente, todas as visitas anteriores ao seu próprio site aumentarão artificialmente as classificações do seu site, pois o Google usa seu histórico de navegação como um fator de classificação.
2. Rankings do Search Engine sozinho significa absolutamente nada. Só porque o seu site está em primeiro lugar para um punhado de palavras-chave não significa que você vai ter uma enxurrada de novos leads e vendas. Os rankings podem ser uma boa medida do progresso do SEO ao longo do tempo, mas eles não devem ser vistos e monitorados de perto como o objetivo final. O objetivo é gerar mais tráfego e mais conversões.
Isso significa que, se você quiser acompanhar os resultados de SEO, precisará medir três métricas principais:
- Classificações imparciais do motor de pesquisa para ver se está a avançar na direção certa ao longo do tempo
- Tráfego do site dos mecanismos de pesquisa
- Conversões de websites do tráfego do mecanismo de pesquisa
Felizmente, o Google Analytics coloca tudo isso junto para você em um só lugar. Vamos dar uma olhada em como obter esses dados em sua conta do Google Analytics.
1. Rankings de Palavras-Chave Imparciais
Como mencionei acima, o Google agora usa muitos fatores diferentes, como histórico de navegação anterior, localização geográfica do pesquisador e até o tipo de dispositivo que você está usando (computador, tablet ou celular) para personalizar os resultados da pesquisa.
Isso torna extremamente difícil verificar manualmente as classificações do seu site. A alternativa é usar uma ferramenta de verificação de classificação de palavras-chave paga como o RankRanger e / ou usar seus dados gratuitos do Google Analytics.
O primeiro passo para obter seus dados de classificação no Google Analytics é vincular sua conta às Ferramentas do Google para webmasters (para obter instruções, leia isso). Em seguida, acesse Aquisição> Search Console> Consultas para visualizar todas as palavras-chave para as quais seu website está classificado. Além disso, você verá quantas impressões (também conhecidas como pesquisas), cliques, posição média no Google e taxa média de cliques.
Ao monitorar esses dados, você poderá ver como as edições no seu site afetam seu SEO ao longo do tempo. Mas, novamente, os rankings não são o objetivo final! Isso significa que também precisamos acompanhar seu tráfego e suas conversões.
2. Tráfego do site dos mecanismos de pesquisa
O próximo relatório que precisamos analisar está bem inserido na seção Aquisição do Google Analytics. Vá para Aquisição> Todo o tráfego> Canais e, em seguida, clique no canal Pesquisa orgânica na tabela de relatórios.
Agora você está analisando todo o tráfego orgânico (não pago) que visita seu site a partir dos mecanismos de pesquisa. Não fique muito preso aos números exatos aqui. Mais importante é a tendência do gráfico quando você olha para trás 6 – 12 meses.
O gráfico está tendendo para cima ou para baixo? Isso vai lhe dizer como estão as suas campanhas de SEO ao longo do tempo.
3. Conversões de sites do tráfego do mecanismo de pesquisa
Finalmente, chegamos à métrica de SEO mais importante, as conversões do tráfego do mecanismo de pesquisa. No final do dia, as classificações e o tráfego do site não são iguais às vendas. Por isso, é essencial encontrar uma maneira de medir todas as conversões diretamente de seus esforços de SEO.
Para fazer isso, primeiro você precisa configurar as metas do Google Analytics (para mais informações, leia isto). Em seguida, volte ao mesmo relatório de canais para visualizar todos os objetivos do tráfego da Pesquisa orgânica.
Se você tiver um website de comércio eletrônico, configure também o E-Commerce Analytics para acompanhar a receita exata gerada pelo tráfego do mecanismo de pesquisa. Basta alterar o relatório “Canais” de Resumo para Comércio eletrônico na navegação do Explorer, acima do gráfico, para visualizar a receita do tráfego da Pesquisa orgânica.
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